年轻人涌进小城吃烧烤旅游市场活力足

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年轻人涌进小城吃烧烤旅游市场活力足

来源：互联网时间：2023-07-08 15:03:26

在生活中，很多人都不知道年轻人涌进小城吃烧烤旅游市场活力足是什么意思，其实他的意思是非常简单的，下面就是小编搜索到的年轻人涌进小城吃烧烤旅游市场活力足相关的一些知识，我们一起来学习下吧！

淄博烧烤火了。截至4月24日，抖音平台上“淄博烧烤”话题的视频总播放量超过97亿，两个月内18次霸榜微博热搜。紧随其后的是，洛阳古城内涌现汉服热。淄博、洛阳等地成为热点，与年轻人的推动关系密切。业内人士表示，年轻人喜欢利用短视频分享生活，这种方式带火一家店、一个景区甚至一座城的案例屡见不鲜。

同时，特色高铁线路推动旅游市场复苏，开往大理的“有风专列”、开往成都的“熊猫专列”等线路大受欢迎。

(相关资料图)

短视频助力

“山东的大学生，一部分在泰安爬泰山，一部分去济南看趵突泉，一部分到青岛蹦迪，还有一大半去淄博吃烧烤。”近期这条评论火遍全网，凸显出淄博旅游的热度提升。

铁路客运数据有直观体现。3月，淄博火车站的旅客数量创下新纪录。淄博文旅局发布的数据显示，3月首周，连续两天淄博站到达旅客都在2.1万人次以上，周日到发旅客更是到达4.8万人次，直接创下了3年来更高纪录。

短视频成为重要的“助推器”。在短视频平台上，涉及“淄博烧烤”的视频获得极高的关注度。巨量算数数据显示，3月首周，在抖音上“淄博烧烤”的关键词搜索指数同比增长61倍，环比增长高达3倍多。手握小饼，翻折两次蘸上芝麻盐、辣椒面，包两根葱，烤串热气升腾，随着这些短视频的传播，越来越多的游客涌入淄博。

在同程研究院首席研究员程超功看来，从传播的角度看，“淄博烧烤”成为现象级IP的核心是抓住了新媒体时代的基本传播规律或者说“网红定律”，聚焦年轻人——找对了核心客群，该群体有活力且好奇心重。

事实上，年轻人成为今年以来旅游市场修复的重要驱动力。小玥（化名）今年大二，一周前，她刚刚结束长沙之旅。“周五坐夜间火车前往长沙，早晨6点到长沙后，上午打卡橘子洲头、湖南大学、岳麓山，中午到达五一广场，连逛太平街、火宫殿、坡子街，下午去了杜甫江阁、解放西，还吃了 *** 的湘菜。一直玩到夜里11点。”小玥当天的步数超过4万步。

被年轻人带火的不止淄博。今年以来，洛阳、长沙、萍乡、温州、平潭等地相关的旅游类短视频数量均呈几何级增长。古都洛阳的汉服体验沉浸式消费成为又一案例。美团数据显示，4月以来，洛阳旅游订单同比增长245%，以汉服体验为特色的洛邑古城排在同城热门景区之一。

特色高铁成为新风尚

为何淄博这些城市受到年轻人青睐？

追求极致性价比是年轻人出游的一大考量。今年1月21日至3月31日，泰山景区推出免票活动。据泰山景区官方3月28日统计，“00后”游客近两月的门票订单量环比增长565%。

在住宿方面，以淄博为例，酒店价格对于年轻人而言比较友好。去哪儿大数据显示，截至4月16日，平台上淄博“五一”假期酒店预订量同比增长18倍，平均房费为281元。

同时，特色高铁成为旅游新风尚。

4月初，中国证券报记者在四川调研时便亲身体验到高铁出游的热度。在新成昆铁路中，成都至西昌这一段最受追捧。周五从成都去往西昌的热门时段高铁车票，基本上提前5天就售罄了。记者搭乘的高铁列车座无虚席，过道还有不少带着行李的旅客。晚间到达西昌高铁站时，该趟列车超半数旅客下车。

周末，在西昌街道随处可见来自成都的游客，当地的知名烧烤店铺在深夜时分仍有人在排队。周日返程时，西昌高铁站里满是提着水果礼盒的游客。由于气候适宜，西昌当地盛产草莓、樱桃等多种水果，草莓每斤售价8元，较成都市区的售价可谓优势明显。

中国铁路成都局集团有限公司成都客运段党委副书记田小川介绍，自2022年12月26日新成昆铁路全线贯通运营以来，全线运行时间较老成昆铁路缩短12个小时左右，成都至西昌、攀枝花运行时间大幅压缩，最快分别3小时、5小时可达，甘洛南、越西等新开站也极大方便了当地旅客出行需求。

开往大理的“有风专列”、开往淄博的“烧烤专列”、开往成都的“熊猫专列”等特色线路也大受欢迎。

在特色旅游专列走红的背后，是过去10年间我国铁路运输能力大幅度跃升。全国铁路营业里程从2012年的9.8万公里增长到2022年的15.5万公里，其中高铁从0.9万公里增长到4.2万公里，稳居世界之一。

流量如何成为“留量”

淄博等城市因何而红，如何把旅游热度维持更久，这成为市场关注的话题。

“淄博烧烤的火爆并不只是靠视频，还有当地持续的目的地品牌运营。”程超功告诉中国证券报记者，从时间线上看，当地至少从2020年起就开始通过借势大型节庆活动、明星代言等面向年轻人推介淄博烧烤。例如，2020年的首届淄博麦田音乐节、淄博青岛啤酒节以及2021年的一部B站纪录片，都对淄博烧烤进行了重点推介。

在淄博烧烤走红之际，淄博当地 *** 加快做好相关服务衔接。3月10日，淄博市 *** 召开新闻发布会，宣布拟于“五一”前后举办淄博烧烤节、3月至11月为“淄博烧烤季”，对途经烧烤店的常规公交线路进行重新摸排，专门新增了21条定制专线。淄博还加开了往返济南的烧烤专列。同时，淄博以烧烤为契机，通过实施景区门票减免优惠政策留住更多旅客。淄博当地 *** 的做法受到游客的高度肯定，不少网友呼吁自己家乡的文旅部门赶紧“抄作业”。

短视频也成为景区吸引游客的一大利器。近期每到晚间，曲江文旅旗下西安大唐不夜城景区内，来自全国各地的游客围得里三层外三层。游客们为了同一目标而来——《盛唐密盒》，这是一档每晚在大唐不夜城准时表演的互动问答真人秀。一句句刁钻提问和俏皮接梗，让《盛唐密盒》在 *** 上迅速爆红，目前粉丝已经超过181万。

IP打造是大唐不夜城运营的重点，大唐不夜城各大IP均根植于唐文化土壤。曲江文旅方面介绍，大唐不夜城之所以爆款不断，正是将文化、娱乐和互动紧密结合在一起，让游客既能看景还能参与其中。

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