和《原神》二次联动，必胜客“崩”上热搜！最新回应来了……为何如此火爆？

来源：每日经济新闻时间：2023-02-27 14:27:32

2月27日，《原神》联动必胜客活动“必胜邀约寻珍之旅”正式开启。

(资料图片)

27日，“必胜客崩了”的话题登上微博热搜。

据必胜客中国微博介绍，此次活动购买联动指定主题套餐，即可获赠联动限定周边及「原神寻珍之旅礼包」兑换码，礼包内含“星筵之翼”限定风之翼装扮及“百味醇韵”小摆设。

对此，必胜客中国官微回应，必胜客原神联动套餐券预售活动进行中，因支付环节拥堵，已成功生成的订单取消了30分钟内支付的限制。可以在活动页购买记录中找到该订单，未支付成功的用户需在今天22点前完成支付。

实际上，本次已经不是必胜客首次牵手《原神》推出周边产品，而上一次也导致了必胜客APP系统出现问题。

2022年8月，有不少网友反映必胜客APP崩了，主要问题是创建订单失败，无法付款，甚至连登录功能也有问题。对此，必胜客中国官方微博发消息称，崩溃原因系原神IP联动开启预购，系统登录人数过多，售卖期间系统出现波动。

《原神》联动为何如此火爆？

《原神》和必胜客的联名活动致必胜客APP崩溃，再一次印证了米哈游旗下《原神》IP的吸金能力。今年1月4日，话题#原神总收入超40亿美元#登上微博热搜。

据红星新闻，根据移动应用数据分析平台Sensor Tower的数据，自2020年9月推出以来，《原神》移动端已经取得了超过40亿美元（约合人民币276.8亿元）的收入。其中，2022年前11个月，《原神》移动端收入约为16.4亿美元（约合人民币113.2亿元）。而这仅为《原神》移动端收入，不包括PC端、主机端等。

而近年来，《原神》与喜茶、肯德基、必胜客等诸多品牌进行了联动合作，均获得不少关注。

图片来源：原神官网截图

为什么餐饮品牌喜爱和火爆的游戏J进行IP合作联动呢？或许可以从一份报告中看出端倪。

据证券时报，《2022年Z世代洞察报告》显示：截至到2022年6月，Z世代线上活跃用户规模已经达到3.42亿，移动视频、移动社交及手机游戏行业是总使用时长占比TOP3的行业；月人均单日使用时长TOP10中有王者荣耀（2.23小时）、和平精英（1.84小时）、哔哩哔哩（1.83小时）等。

Z世代的“宅”生活从对外卖APP的依赖中显现，其中西式快餐代表品牌肯德基、麦当劳的APP在外卖类APP中分别位列第三、第五。Z世代内容偏好二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠：以英雄联盟、王者荣耀及和平精英电竞赛事等主流电竞赛事受众特征来看，年轻男性群体非常突出。

公开资料显示，开放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下开放世界角色冒险游戏，2020年，《原神》一经上市便席卷全球。

值得一提的是，《原神》的出品方米哈游早在2017年曾排队IPO，不过其最终主动撤回上市申请材料。

每日经济新闻综合红星新闻、证券时报、必胜客中国微博、公开资料

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