扫地机5月销售额恢复正增长 618推升弱复苏预期|行业动态每日观点

来源：科创板日报时间：2023-06-17 14:56:23

财联社6月16日讯（记者任超宇）在消费整体偏弱的大环境下，清洁电器赛道中曾最受关注的品类扫地机器人复苏情况不尽如人意。

2023年1-4月，以价换量效果不显，行业整体呈负增长。直到5月行业销额数据迎来首次同比增速转正，在618大促的推动下，行业展现出些许“暖意”。受访的业内公司表示，随着二季度各地促消费政策发力，市场有进一步回暖迹象，看好扫地机长期渗透率的提升。

奥维云网分析师接受财联社记者采访时则认为，虽然618前期数据不错，但还要看最后一周的表现。今年整体而言，扫地机行业压力还是比较大的，保持谨慎乐观。

(资料图)

5月行业销售同比增速转正

奥维云网数据显示，2023年1-4月，扫地机器人线上销额同比分别下滑28.9%、3.33%、6.9%和16.53%。公开资料显示，2023W1-2023W22（首周至第22周），线上销量下滑12%，线上销额下滑11%。

5月，这一趋势发生变化，扫地机器人线上销额同比实现10.48%增长。618首周（5.29-6.4）线上销额同比增长2.9%。

云鲸智能告诉记者，5月31日至6月3日，云鲸全渠道销额突破2亿元，跻身天猫清洁电器品类品牌榜TOP3。其中，新品智能洗地机S1累计销量超过10000台，累计销售额突破2000万。

对于行业数据转正，奥维云网分析师告诉记者：“5月市场表现转好，一是有很多新品集中上市，二是大促开门红，5月31日尾款集中交付，三是行业整体在弱复苏。618首周表现较好，源于前期需求释放。”

扫地机厂商对618也比较重视。科沃斯（603486.SH）告诉记者：“公司在线上市场打造传统电商+兴趣电商的营销新模式，今年618活动，公司也结合不同平台属性推出系列促销举措。”

云鲸智能表示：“今年618，我们在天猫、京东、抖音各大平台同步推售云鲸智能洗地机S1、云鲸扫拖机器人J3、云鲸扫拖机器人J2这几款产品。为了让消费者在大促期间以优惠的价格买到好用的产品，我们在产能储备、优惠发放、客服响应、物流运送、安装服务等各个销售环节全力做好保障。”

拐点尚不明确长期还看渗透率提升

年内月度数据首次转正，618前期数据良好，扫地机器人行业的“拐点”到了吗？

奥维云网分析师向记者表示，“今年以来，从宏观环境到消费需求再到家电市场，都没有很快的恢复。我觉得整体今年压力还是比较大的，后面还是保持谨慎乐观。”

科沃斯方面告诉记者，今年服务机器人和智能生活电器等可选消费品类复苏步伐相对较慢，随着二季度各地促消费政策发力，叠加消费需求逐步回暖，市场有进一步回暖迹象。此外，科沃斯今年以来也推出了多价格段的新品，在功能和性价比方面满足消费者需求。

“展望2023年全年，消费持续复苏的态势较为明确，从整体市场渗透率而言，扫地机器人和洗地机（渗透率）仍处在相对较低的水平。”

科沃斯方面表示，“会力争通过普适的价格段和更广泛的受众渠道，有效提升行业渗透率。”

云鲸智能则称：“一季度累积的部分消费需求推迟到二季度释放，不仅5月行业增速转正，618开门红期间，扫地机器人市场更是实现量额同升，同比分别提升8.7%和4.1%，我们期待下半年市场继续稳步增长。”

家电垂直类知乎答主“木子加加”从产品角度分析道：“近几年，扫地机器人历经多次迭代升级，智能化程度也逐渐升高，从传统的单一扫地，进化出了扫拖一体、自动集尘、自动洗拖、自动烘干等更多功能，甚至可以通过自动上下水模块来进一步的解放双手。第一季度各厂商发布新品较为集中，消费者大多持观望态度，相信在618大促时会迎来一波需求释放。”

奥维云网分析师预测：“618整体情况还要看最后一周的表现，我觉得应该是弱增长，不会增长太多。”

（编辑曹婧晨）

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